部落客不是萬靈丹

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照片攝於小琉球碼頭

最近在跟一些客戶談品牌行銷的時候,都會談及部落客的推薦文章,而或許是對部落格的生態越來越瞭解,所以有時候會常常提醒業主與部落客合作應該有的認知以及尊重。

但有許多業主對於部落客的認知不多,所以大多認為只是寫稿的人,往往以為用錢可以解決事情,以為用免費商品就可以讓部落客乖乖聽話

我雖然稱不上是什麼大咖的部落客,但也真正認真的寫了一陣子的部落格,也認真的認識了很多部落客的朋友,在跟這些部落客的相處過程中,每個部落客對於自己部落格都有一些自己的堅持,這當然也是他們願意花費心力去寫作、攝影並生產出一篇一篇動人的部落文的原因。

而在業主與部落客之間的我,發現當中的確有許多落差,有些過份迷信部落客的業主,會認為只要部落客寫出文章,東西一定就可以賣的好,或者還會反過來批評部落客文章寫的不好才導致商品賣的不好。

還有部分的業主則完全不認同部落客的價值,單純只是把部落客的文章當作發稿機,只是花錢請人寫稿,時間到就要交稿,然後就結束了,並沒有去瞭解寫稿內容,是否有做到應該有的宣傳效果,或者橫量商品是否適合網路的銷售。

所以提出幾點建議,讓想要跟部落客合作的業主,在跟部落客合作之前,應該要先有的準備。

1.瞭解商品與部落客之間的關係
不是流量最大的部落格就可以有最大的效益,找一個專門寫美食的部落客寫3C商品,不管如何都有些不妥,讀者族群不同,能夠發揮的效益也就不一樣,所以在那之前請先仔細的看過部落格的文章之後,在確定是否適合你們的商品。

2.讓商品感動部落客
好的商品很重要,如果商品本身沒辦法感動部落客,又怎麼能夠寫出動人的文章呢?
目前所有的部落客都很珍惜自己的讀者,也都希望自己寫的東西能夠真正的讓讀者感受到相同的感受,不要以為錢就可以完全驅動部落客的寫作,如果商品能夠感動部落客,其實不用花錢,他也願意寫,只要他被感動了。

3.不要過度約束部落客
有時候業主為了某種行銷的目的,要特別約束部落客寫幾篇,多久寫出來、裡面要寫包含哪一些部分,這些約束對部落客本身都是一種很強烈的距離,每個部落客本身都有自己的寫作風格,也有自己的寫作節奏,有時候一個好的商品可能需要用很多篇來寫,有些則是一篇即可完成,部落客用自己的佈局來寫,將是最好的方式,而且往往部落客寫出來的絕不會讓業主失望。

4.最好也能有自己或企業的部落格
要瞭解部落客最容易的方式就是自己也寫部落格,部落格本身就是一個簡易的平台,但要怎麼寫出讓人喜歡閱讀的內容就要看個人的本事了。
所以寫部落格的難度已經過程,一定要自己去瞭解與感受之後,才能夠真正的體會部落客的價值以及合作模式,也不會盲目的找錯人,導致不成功的結果。

5.把握互惠互利的原持
部落客寫好的文章之後,不是扒著希望部落格能夠為你帶來多少流量,有時候適度的協助宣傳,不但可以為你的商品加分,也可以為部落客的部落格多些人氣,這樣不但業主得到好處,也相對的可以給部落客一些流量,這才是雙贏的方式。

當然,絕不是說部落客永遠都是對的,也曾聽過一些不愉快的合作經驗,也就是因為這樣在合作初期最好能夠充分溝通,瞭解雙方的特質及合作模式,在雙方都接受且愉快的情形下,必定能夠展現出最完美的合作計畫。

部落客不是萬靈丹,但是絕對也是有效的行銷管道,只是在那之前,要做好評估與瞭解,行銷之後也確實做到成效分析,才能夠真正瞭解這種行銷方式的精髓。

(撰文:小王子,歡迎轉載,請註名作者以及本文原始網址)
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About Akiraken Chiu

版主:小王子(本名:邱明憲)。彰化人、國際領隊、旅遊作家。擅長島嶼旅遊以及彰化旅遊,目前同時進行彰化旅遊環境改善與推廣,並以旅咖啡為基地,服務更多來到彰化的旅人。,每年仍計畫不斷旅行島嶼,累積更多旅遊經歷,並定期開團。
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3 意見 :

拆組達人 提到...

這讓我想起我最近接觸的公關公司態度,以為用錢就能擺平一切!唉~~!

馬諦斯matis 提到...

要瞭解部落客最容易的"方是"
方式 幫你找到了錯字^^

小王子 提到...

to 拆組達人:
很多公關公司都是這樣子的,所以我才特別要寫這些

to matis:
謝謝你~幫我挑出錯別字了,以後我要多注意才行

to 晚上:
因為你的連結是色情網站,所以我只好把你刪掉了,抱歉