是魅力還是品牌-等待虛實整合的部落客經濟

上週按照慣例在網商上翻閱著文章,就在部落客經濟的主題裡,工頭堅的開始,V怪客的回應,開始了一段部落客經濟的暢談,而也引起我心中對於部落客經濟的一種面貌。

有一次有一家廣告公司到我們公司來談一個合作案,在談話的過程中除了廣告模式及價格之外,也討論起了一些個人的興趣(這是公事之外的閒扯)。

無意中談到了部落格,他開始談論著他所常去的部落格,如Mr.6與工頭堅等等,對方式個傳統產業的廣告商,年紀比我稍長一些,但我很驚訝的是他對於部落格的瀏覽經驗並不比我少。

後來我們談起一個觀念,部落客除了讓部落格的瀏覽數增加之外,還能做什麼?

其實這就是我想要說的,部落客經濟是不是要建立在部落格本身的功能或平台上?跳脫了部落格之後,部落客本身的經濟價值在何處?

我覺得就目前部落格的發展其實模式已經算是固定,姑且不論之後是否能有不同的部落格型態出現,但目前眾家知名部落客從部落格本身所得到經濟效益是不是當初所預期的?

又或者是之前並未預期會發生經濟效益,而產生出來的小型經濟規模。

部落格本身的初衷並不是為了賺錢,賺錢是部落格所產生的附加經濟效益。

之前艾瑪為博客來賣書,就感受到千夫所指的威力,那其他部落客更是對於此類「為五斗米折腰」之事望之卻步。

部落客賺錢真的是一件缺德是嗎?

那不過是因為不會寫部落格的人所以產生的嫉妒之言,我相信艾瑪要賣書之前也看過書,也認同了那本書,不然不可能會這樣做,而Google AdSense也擺明告訴你是廣告,也不會逼迫瀏覽者去點,而從頭到尾都是使用者的許可下所完成的經濟活動,說部落客貪財也太沈重了些。

部落客在部落格平台上建立起屬於自己的信眾,建立起自己的魅力,但魅力是指一種吸引力,一種受人欣賞的感覺,但如果要邁入經濟,魅力就需要變成品牌,成為品牌之後經濟效益才會浮現。

Google AdSense給了部落客一個除了寫部落格之可以賺錢的夢想,但以部落格天王級跟天后級的流量來說,由AdSense所得到的的支票,要養家活口有一定的難度。

所以AdSense應該不會成為部落客主要的經濟來源,一定是是其他的方式。

我覺得部落格最大吸引人的地方是在於部落課本身的集眾魅力,而這也是為什麼會討論部落客經濟的原因,一旦可以集眾就會產生經濟機會。

除了在部落格之外,部落客可以靠自己的魅力達到經濟效果。

之前天后彎彎不是拍了一支台灣固網的廣告,這就是我想說的。

也許大家會覺得,那是他已經是超級天后級的人物,也有暢銷書,所以能夠達到品牌作用。
的確,彎彎的確是部落客中少數以及嘗到部落客經濟甜頭的人

但如果今天工頭堅在電視上推薦了某種背包適合出國旅遊,我相信這款背包的銷量絕對不差。
這就是目前很多企業正在做的虛實整合,兩手行銷(一手虛擬通路、一手實體通路)。

最近如果大家有發現的話,很多企業的電視或平面廣告都會出現,搜尋「XX二代宅」之類的,而且越來越多。

這就在說明傳統產業開始重視虛擬市場。

他希望除了看電視之外,他自己本身的企業,也可以讓網友們容易的找到,並且印象深刻。

接著是知名的網路旅行社「雄X旅遊」,在忠孝東路開了一家實體店面,「易X網」準備在全國高鐵站設服務據點,這些廠商原本都是以網路為唯一通路的公司,而他們,也開始重視實體通路。
是的,部落客不能「虛實整合」一下嗎?

目前許多傳統廣告商都還沒想到這一點,但我相信,他會發酵成一種型態,部落客推薦變成保證,而部落客賺錢,不在是只在部落格平台上,而會跨足到各種不同的媒體去。

Payeasy的達人製造機所衍生出來的效果將他推上目前的網購營收前三大企業,而目前這麼多部落客是已成型的達人,如果有個企業願意花點錢,將知名部落客的使用經驗拿來當作公司的廣告,那麼所花費的費用應該不會太貴,而且效益應該是不小。

如果單從使用部落格來賺錢,就會如同V怪客在部落格經濟會不會只是個泡沫?文中所提到的部落客經濟的狀況是一樣的,必須在一個罷範疇的情形下才有辦法成長到一定的程度,要在島國中發生這樣的經濟規模可以說是難上加難。

如果真要使用部落格為唯一收入來源的話,那就真到要到大陸去,不然以台灣這種網路規模來說,一天上千人的部落格瀏覽率算不錯了,但中國大陸可說是隨便都能拿到個幾萬的點擊率呢。
但島國經濟也有可觀之處,部落客把部落格當作自己的媒體平台,然後建立起足夠麼魅力品牌,等待「虛實整合」的時機。
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About Akiraken Chiu

版主:小王子(本名:邱明憲)。彰化人、國際領隊、旅遊作家。擅長島嶼旅遊以及彰化旅遊,目前同時進行彰化旅遊環境改善與推廣,並以旅咖啡為基地,服務更多來到彰化的旅人。,每年仍計畫不斷旅行島嶼,累積更多旅遊經歷,並定期開團。
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2 意見 :

V怪客 提到...

觀察似乎還可以再深入一點。但也許這個題目本來就不好談。^_^

小王子 提到...

其實我想了很久,從很多方面去講好都會少了些什麼,所以我比較簡單的從自己身邊所看到的事情提出想法
不過我自己寫完之後也覺得深度不足倒是真的